關鍵字如何觸發您的廣告

關鍵字是您所選擇的字詞或詞組，可在 Google 搜尋等網站上帶出您的廣告。舉例來說，如果您提供鮮花配送服務，就可以用「鮮花配送」做為 AdWords 廣告活動的關鍵字。只要有人在 Google 上搜尋「鮮花配送」等類似字詞，您的廣告可能就會顯示在 Google 搜尋結果旁邊。在 Google 聯播網中其他與「鮮花配送」相關的網站上，您的廣告可能也會顯示。

刊登位置：透過非搜尋網站打廣告

關鍵字可在 Google 和其他搜尋網站上的搜尋結果旁帶出您的廣告，也可在整個網路的其他網站上 (YouTube 等 Google 自有資源，以及 NYTimes.com 或 Families.com 等 Google 夥伴網站) 觸發廣告，而這些網站就稱為「刊登位置」。刊登位置可以是整個網站，也可以是網站的某一部分，而這些網站都是多媒體廣告聯播網的一分子。

Google 可以自動根據您的關鍵字找出相關的多媒體廣告聯播網網站，藉此決定廣告的顯示位置；或者，如果您想要進一步掌控廣告的顯示位置，也可以自行挑選某些刊登位置。您可以為每個刊登位置設定出價，並選擇您希望顯示廣告的網站。

廣告評級：Google 如何決定廣告的排名

假設有多個廣告客戶使用同一個關鍵字觸發廣告，或是希望廣告顯示在相同網站上。這樣，Google 就會自動根據廣告評級決定該顯示誰的廣告，以及顯示的順序。

廣告評級取決於出價 (願意支付的費用) 和品質分數 (對廣告、關鍵字和網站品質的評估)。視您廣告顯示的位置和使用的指定類型而定，「廣告評級」的計算公式可能會略有不同，但出價和品質分數一定會列入考量。

品質分數將在下方詳細說明；請特別注意，關鍵字、到達網頁和廣告的品質及關聯性對廣告評級和費用的影響都很大。

淺談出價和品質分數

廣告活動類型不同，出價和品質分數的作用可能也會略有不同。以下我們用幾個例子來說明。

在 Google 和搜尋聯播網夥伴網站上顯示指定關鍵字廣告時，出價會是您的最高單次點擊出價金額，也就是對願意為每次廣告點擊支付的最高金額。品質分數取決於您關鍵字的關聯性、到達網頁的品質、點閱率 (以根據廣告的網頁排名等幾個因素調整)。

如果廣告在 Google 多媒體廣告聯播網上指定刊登位置，且採用千次曝光出價，品質分數會直接以到達網頁的品質計算。

另外還有幾種不一樣的情況，但大體上都圍繞著同樣的概念。

結語：您支付的費用

就您的品質分數和單次點擊出價所能取得的最高排名，您永遠只需支付最低所需的金額。在計算這個金額時，Google 會查看排在您後面的廣告評級 (以 Google 搜尋網頁上的廣告為例，這是指您廣告的後面一個名次)，且只按照可超越這個廣告評級所需的最低出價金額向您收費 (四捨五入取得最接近的值)。因此，無論您的出價金額是多少，都只需要支付贏過後一名廣告客戶所需的最低金額。