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現在，越來越多的零售商認為，價格不再是決定消費者去何處購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩定的無形資產，為零售店帶來長期銷售利潤。這樣，POP廣告的領域已從單純的商品POP，擴展到整個零售店的形象POP領域。

POP(Point of Purchase)廣告分為室外POP廣告和室內POP廣告兩大系統。

室外POP廣告包括購物場所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗佈置等。室內POP廣告包括購物場所內的一切廣告形式，如櫃臺陳列、櫃臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。POP廣告主要是刺激消費者的現場消費，因為銷售現場的廣告有助於喚起消費者以前對商品的記憶，也有助於營造現場的購買氣氛，刺激消費者的購買欲望。需要註意的是，利用POP廣告時需要註意店堂周圍的氣氛是否協調，如果周圍的環境嘈雜擁擠，反倒會弄巧成拙，得不償失。

POP ( Point of Purchase) 廣告的起源

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，又稱為售賣場所廣告，POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這裡的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點——具有雙重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的 具體含義就是在購買時和購買時和購買地點出現的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客瞭解商品內容 或商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業廣告。簡稱“售點廣告”。是一切購物場所內外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現場廣告的總稱。有效的POP廣告，能激發顧客的隨機購買（或稱衝動購買），也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現即時即地的購買。POP廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間等方面。