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今年 AdWords 賬戶界面和提供的功能、數據變化很多很快，雖然天天接觸 AdWords，但是也感覺有點跟不上節奏，於是花點時間，總結了一下今年最主要的 10 大升級變化。

No.10 廣告評級計算公式的變化 - 附加信息和格式現在也會影響評級

這個變化其實是非常重要的，之前在計算廣告排名的時候，主要看質量得分和出價，現在又多了一項附加信息，我想這還是出於相關性的考慮吧，可以給你的潛在客戶更相關和更方便的廣告展示，比如加上電話、圖片、地址等等信息，這樣對三方都是有好處的。

No.9 靈活出價策略

使得大家更方便在廣告系列和廣告組中實施你想要的出價方式，是提高點擊量、排名還是轉化，但我想對於新手來說，這個功能想玩熟練還需要一些時間。

No.8 搜索再營銷 RLSA (Remarketing List for Search Ads)

之前的"再營銷"只有在展示廣告中發揮威力，展示廣告是收集到 100 個就可以開始投放。

現在在搜索網絡中，我們同樣可以使用"再營銷"去影響到"過我們網站的訪客"了，不過搜索再營銷需要收集 1000 個以上的 Cookie。

搜索再營銷有兩個小策略：

1. 投放之前沒有投過的關鍵字，從而在來過網站或者發生過轉化的人在搜索的時候再次看到你的廣告，最好是投放通用關鍵字，例如 Prom Dress, Tablets 等等。
2. 對正在投放的詞進行提價 25%，舉例來說就是讓 30 天內來過你的網站但是沒有達成你想要的轉化的人們在搜索時看到不一樣的廣告語，例如 Special Offers - 30% Off，從而達到促進轉化的作用。

No.7 付費和自然搜索報告

這個報告可以讓你更好的去對比你的 SEM 和 SEO 數據，從而進行更好的策略調整。也可以讓你發現一些潛在的關鍵字，調整高流量的詞在廣告上的分配和從整體上去衡量廣告和 SEO 的調整帶來的影響。

No.6 圖片廣告制作工具的更新

這個在使用谷歌提供的制作圖片廣告的工具時自然會體會到，系統會自動讀取網頁上的圖片，自動生成多尺寸、多版式的圖片廣告供選擇，太方便了，而且制作出來的廣告效果很不錯～


No.5 基於 ROI 的興趣定位 (In-market buyers)

在人群興趣類別之下的 In-Market Buyers 人群類別，他們的互聯網訪問習慣顯示，他們正在主動考慮購買的階段。這些人群在購買漏斗的最底端，最接近"購買，定位"這些人群，也意味著更容易形成訂單和轉化。

No.4 動態再營銷 (Dynamic Remarketing)
這個是今年再營銷的第三次更新，非常適合零售行業客戶。基於用戶過去在某零售網站瀏覽記錄，使用輪播圖片廣告的形式，推送該用戶之前瀏覽過的商品以及近似商品，轉化率比普通展示廣告高很多。要使用此功能，您需要有本地商戶中心帳戶 (Merchant Center)，然後建立動態再營銷系列即可。之前已經有再營銷代碼的，不需要替換。詳細設置方法見幫助中心的這篇文章。

No.3 基於地理位置的出價調整 (Location-based bid management)

這是增強型廣告系列裡的功能，這對於某個國家、城市、地區的出價調整就很方便和靈活了。

No.2 基於時間的出價調整 (Time-based bid management)

可以針對一周中的某一天或者一天中的特定時段靈活調整出價。

No.1 增強型附加鏈接 (Enhanced sitelinks)

現在的附加鏈接可以按廣告系列、廣告組、時間、設備去定義，也可以添加相應的更詳細的描述，並且可以看單個附加鏈接的點擊效果，使用起來非常靈活。

當然，除了這些還有很多小的更新，有些讓使用更靈活了，有些感覺沒有之前使用方便，比方說在排除展示位置的時候不能添加在"共享排除列表"中。

希望大家都可以多關注自己的賬戶，關注 AdWords 的變化，共同提升賬戶效果，迎接嶄新的2014!