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席勒在台上開玩笑說，產品信息的泄露意味著他演示的時候沒什麼驚喜了。iPhone 5S的技術升級包括蘋果新的64位A7處理器。蘋果說，該處理器的性能可達此前機型的兩倍。它加大各方面的搜尋能力，含維基百科/影音圖片... 等等。

這款手機還有一個800萬像素的攝像頭，在連拍模式下每秒可拍攝10張照片，還有一個新的芯片，可以感知運動，在顧客隨身帶著手機時幫助記錄健身情況等。

一家ISI組織的分析師馬歇爾(Brian Marshall)說，他認為iPhone 5C令人印像深刻，但質疑這款新設備能否具備必要的總體成本和毛利潤率，從而幫助它打入大眾市場。

馬歇爾說，我並不覺得它是一款淺薄的手機。人們擔心蘋果會推出一款笨拙的產品。看上去並非如此。但他補充說，關鍵問題是運營商補貼如何。

在發布會上，蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)將蘋果的軟件視為重大優勢。蘋果新的iOS7軟件今年夏天首次亮相，該軟件包括新的外觀，還有阻止竊賊以及實現設備之間更簡便的文件分享等功能。應用開發人員說，iOS7是蘋果最重要的軟件發布之一，它可能將決定該公司在可見的未來能否成功贏得客戶。

蘋果發布第一代iPhone時，其軟件就因便於使用而備受贊譽。然而隨著時間的推移，在谷歌(GoogleGOOG-0.35%)的安卓(Android)操作系統和微軟(Microsoft Corp.MSFT-0.15%)的Windows Phone軟件等競爭對手面前，iPhone的用戶界面開始顯得陳舊。全世界智能手機大多數采用安卓操作系統。

蘋果的錦囊中確實有軟件方面的驚喜：該公司將免費提供iWork、iPhoto和iMovie等工作類應用。此舉加大了與微軟在利潤豐厚的商務市場的競爭。微軟生產Surface平板電腦。買蘋果的手機或平板已能享用美國雲端較伐算， 台灣如有American-style生活模式該是其主要客群 !

品牌顧問公司朗濤（Landor）董事總經理亞當森表示，對一家追求完美主義的公司來說，不可能在價格競爭，品牌有其侷限性。在新興市場，蘋果產品部分魅力來自於被視為西方奢侈品。ZT
Wealth首席經濟師沃夫直言，蘋果最終必須策略性抉擇：究竟要市占率或毛利率？高價固然為維持尊貴品牌的商業模式一環，但隨著Android平台手機搶走更多市占，iPhone 5C錯失機會恐造成蘋果付出慘痛代價。

另外，較低價新款iPhone在歐洲則可望為蘋果打下更多江山。顧能（Gartner）分析師柯札表示，一些歐洲國家電信商沒有補貼方案，「較低價機型絕對能表現更好」。蘋果在德國iPhone 5C定價599歐元（約800美元），比先前機型低80歐元，也比新發表iPhone 5S的低階款少100歐元，這使其能與在德國售價600歐元的三星Galaxy S4處於立足點平等。