今天想跟大家分享一個很特別/另類的網站。UniverseToday.com 是Fraser Cain在1999年創建的一個關於天文學的網站，今天，UniverseToday.com在天文學領域中是權重很高的網站，每月有數以百萬計的訪客。

一開始建構UniverseToday.com時，Fraiser 純粹是為了鍛鍊自己的網站操作技術，可以更好地服務老闆的客戶。但在過程中卻開始熱愛經營這個網站，最後成為了自己的事業。

讓我們來看看這個網站的一些基本數據：

看了這些數據，想要在網路創業的人或作網路行銷的人一定會覺得不可思議或有其他各種想法。但讓我們再看看UniverserToday.com剛起步時的經驗，然後又會有甚麼想法？

1. 一開始時網站的流量是零，然後慢慢逐步增加
2. 用了6年的時間，也就是在2005年，才確定可以辭掉原來的工作，靠這個網站養活自己
3. 有長時間堅持做單調工作的特質
4. 常常以客觀數據測量自己的進展(如電子報訂閱人數)

那麼，Fraiser 是不是用了甚麼厲害的網路行銷方法呢？看看他的做法：

1. 建立連結：

• 幾乎很少做建立連結的工作；即使有，也不是為了操作排名而建立連結
• 經常性的推廣網站，例如在他要宣布任何活動時，就會發佈新聞稿，但是通常也是連結到YouTube或Google+上
• 總的來說，很少向別人索取連結、與人交換連結、甚至想到鏈接這回事。總之，不花時間與精力去做連結

2. 關鍵詞研究和運用：

• 把關鍵詞當作是寫文章的靈感來源
• 做關鍵詞研究
• 從搜尋者的角度考量這個關鍵詞的問題是甚麼、該如何解答
• 解答的方式越詳盡越好
• 可以在文章中放置“次要關鍵詞”，但文章的品質比關鍵詞的鋪排更重要，因為Google已經有能力分辨與“主要關鍵詞”相關的“次要關鍵詞”
• 總之不要想太多，最重要的是寫給人看，不是搜尋引擎

3. 內容策略：

1. 如果有預算但沒有寫手，就找/聘用部落客幫網站寫文章
2. 如果沒有預算但有影響力，就邀請人家寫客座貼文(guest posts)
3. 如果沒有預算也沒有影響力就自己寫

在這個訪談中，Fraiser 談到幾個我認為是非常值得網路行銷人思考的建議：

1. 如果要從頭開始，他會把百分之百的精力投放在幫助別人解決困難上。當你有一個最佳方案時，就可以開始做行銷了。
2. 目前大家把焦點都放在建立連結或其他的作弊操作上，這是因為Google的搜尋演算法有漏洞。而雖然這種做法無可厚非，但是他卻不想用短期有效的技巧只贏了Google一時。他要的是一個可以經營一輩子的事業網站。所以，他要找到一個經得起時間考驗的策略，讓網站的方向與Google的方向一致。從這個角度來看，創制一個龐大、豐富、與天文學相關的內容資源是合理的做法。

   總結：雖然這個網站的類別(天文學)在表面上看來不是一個一般人會進入的專業；即使你對天文學有熱誠而架構了一個網站，也很少人會想到把它作為賺錢的工具；而即使想到了，這個專業/網站類別也不容易monetize 。

   但是這些都不是重點。這個網站給了我們很多的啓發：如果可以把你熱愛的事情與對人的關懷連結在一起，然後全力以赴地去做到最好，其他技術層面的事情就變得不那麼重要了。

   photo credit: astronomy2009-algeria.org